Den siste analysen fra Omdia peker på et betydelig hopp i iPad-leveranser i fjerde kvartal 2025 , akkurat idet det globale nettbrettmarkedet begynner å miste momentumet det opplevde under pandemiårene. Mens andre produsenter går mer forsiktig frem, klarer Apple å utvide ledelsen og befeste sin posisjon som bransjeleder.
Bak denne trenden ligger faktorer som høytidssesongen og frykt for fremtidige restriksjoner på minnekomponenter , noe som har økt både forbrukernes kjøp og produsentenes aktivitet. For Spania og resten av Europa bidrar disse tallene til å forklare hvorfor nettbrett – og spesielt iPad – fortsatt er så utbredt innen områder som utdanning, hybridarbeid og intensivt forbruk av digitalt innhold.
iPaden utvider ledelsen sin midt i et avtagende marked
Ifølge data publisert av Omdia, sendte Apple 19,6 millioner iPad-er gjennom kanalen i siste kvartal av 2025 , noe som representerer en økning på 16,5 % fra året før. Denne veksten overgår klart veksten i det totale nettbrettmarkedet, som vokste med rundt 10 % i samme periode.
Med disse tallene befester iPad sin posisjon som den absolutte markedslederen , med en markedsandel på 44,9 % i fjerde kvartal . Samsung (14,7 %), Lenovo (8,8 %), Huawei (6,9 %) og Xiaomi (6,4 %) henger langt bak. De resterende 18,3 % er fordelt mellom andre produsenter som har en tendens til å fokusere på rimeligere modeller eller i fremvoksende markeder der kampen primært utkjempes om pris.
Rapporten fremhever at kombinasjonen av iPad-er på inngangsnivå og profesjonelle modeller har vært nøkkelen til denne suksessen. Den ellevte generasjonen av den rimeligste iPad-en har blitt hovedinngangen til Apples økosystem, mens iPad Pro-familien med M5-seriebrikker retter seg mot de som trenger mer kraft til avanserte produktivitetsoppgaver, videoredigering, grafisk design eller intensiv bruk av profesjonelle applikasjoner.
Omdia påpeker også at Apple styrker sin lederstilling akkurat i en tid der det globale markedet viser tegn til metning . Etter flere år med synkende leveranser er ikke den omtrent 10 % oppgangen i sektoren nok til å signalisere en ny boom: mye av den nåværende etterspørselen er knyttet til utskifting av eksisterende nettbrett, en trend som er spesielt tydelig i Europa og Spania.
I dette mer modne scenariet indikerer det faktum at iPad-en tydelig vokser over gjennomsnittet at merket kaprer en betydelig andel av oppgraderinger og også brukere som, når de vurderer å kjøpe et nettbrett igjen, velger å ta spranget til Apple-økosystemet, selv om det er gjennom de mest grunnleggende modellene.
Et mer modent nettbrettmarked, men med en volumoppgang.
I sin analyse av sektoren indikerer Omdia at globale nettbrettforsendelser økte med rundt 10 % fra år til år i fjerde kvartal 2025. Dette tallet er litt bedre enn det som ble registrert året før, i 2024, og kommer etter tre år på rad med nedgang etter toppen i etterspørselen knyttet til 2020-pandemien.
Studien tydeliggjør at markedet fortsatt er langt unna de eksepsjonelle volumene som ble nådd da utbredt fjernarbeid, nettkurs og hjemmeunderholdning drev salget av nettbrett. Nå er trenden mye roligere: familier bruker mer tid på å oppgradere, forlenger levetiden til enhetene sine, og bedrifter skreddersyr flåtene sine til svært spesifikke behov, fra salgssteder til mobilitetsløsninger for feltpersonell.
Til tross for denne mer moderate tonen, indikerer konsulentfirmaet at 2025 ville ha vært året med det høyeste årlige forsendelsesvolumet siden pandemiboomen. Dette tyder på at selv om veksten ikke lenger er eksplosiv, fortsetter nettbrett å innta en viktig plass i økosystemet av personlige og profesjonelle enheter, og spiller en spesielt fremtredende rolle innen utdanning, detaljhandel, logistikk og jobber som krever konstant tilkobling utenfor kontoret.
Når det gjelder iPad, tilskriver Omdia deler av suksessen Apples strategi om å kombinere nye utgivelser med prisreduksjoner fra tidligere generasjoner . Dette lar dem imøtekomme ulike budsjetter og brukerprofiler: fra studenter og brukere som bare vil bla gjennom og konsumere innhold, til profesjonelle som ønsker at nettbrettet skal håndtere noen av oppgavene til en bærbar PC.
For markeder som Spania betyr denne strategien en mer synlig iPad-tilstedeværelse på skoler, offentlige kontorer og i bedrifter . Kompatibilitet med spesifikt tilbehør – som tastaturer og styluser – og med nisjeapplikasjoner designet for bestemte yrker, ender opp med å oppveie selve prisen på enheten, noe som skiller den fra store deler av Android-markedet.
Nøkler til økningen i iPad-leveranser i fjerde kvartal
En av faktorene som best forklarer denne økningen er den sterke sesongvariasjonen knyttet til julesesongen . Den siste delen av året er vanligvis avgjørende for forbrukerelektronikk, og i 2025 benyttet mange husholdninger seg av denne perioden til å oppgradere nettbrettet sitt eller skaffe seg en iPad som en delt enhet for hele familien – en ganske vanlig praksis i Spania.
I tillegg til forbrukernes etterspørsel fremhever rapporten produsentenes tidlige respons på potensielle problemer med minneforsyningen . Flere leverandører skal ha økt produksjonen og fremskyndet forsendelser til kanalen, en praksis kjent som «pre-build», for å beskytte seg mot forventede begrensninger i minnekomponenter innen 2026. Dette tiltaket antas å ha delvis blåst opp volumet av enheter som ble sendt i årets siste måneder.
I Apples tilfelle tilskriver Omdia den positive veksten i forsendelser på 16,5 % den positive mottakelsen av 11. generasjons standard iPad og populariteten til iPad Pro med M5-brikken . Førstnevnte fungerer som et alternativ på inngangsnivå for de som ønsker å utforske økosystemet uten å tømme bankkontoen; sistnevnte retter seg mot de som ønsker å bruke nettbrettet som sitt primære arbeidsverktøy, eller i det minste som et nært supplement til en bærbar PC – en trend som får fart blant kreative og tekniske fagfolk i Europa.
Rapporten antyder også at i utviklede markeder som Europa blir nettbrettene oftere utskiftet . Enheter eldes bedre, både når det gjelder maskinvare og hyppigheten av programvareoppdateringer. Dette tvinger produsenter som Apple til å introdusere flere betydelige funksjoner og virkelig merkbare design- eller ytelsesforbedringer for å overbevise de som er usikre på om de skal holde seg til sin nåværende modell eller oppgradere til en ny.
Konsulentfirmaet advarer om at etterspørselen etter nettbrett kan bli utsatt for ytterligere press i 2026, og at dette kan bli ytterligere presset i 2026. Etter oppsvinget fra høytiden og den tidlige produksjonen drevet av forventet minnemangel, kan sektoren møte et noe mer utfordrende miljø, med mer forsiktige forbrukere, strammere bedriftsbudsjetter og økende konkurranse fra storskjermmobiltelefoner og ultralette bærbare datamaskiner.
Innvirkning i Europa og iPadens rolle i Spania
I Europa bemerker Omdia at iPad har en spesielt sterk posisjon i utdanning . Skoler, høyskoler og universiteter har konsolidert digitale klasseromsprosjekter og én-til-én-programmer der Apple-nettbrettet ofte er den sentrale enheten, takket være administrasjonsverktøyene, integrasjonen med læringsplattformer og muligheten til å jobbe med interaktive materialer i sanntid.
I Spania har denne trenden resultert i en fortsatt økning i antall iPad-er i offentlige og private sentre , samt på akademier og yrkesfaglige skoler. Kombinasjonen av berøringsskjerm, pekepenn, eksterne tastaturer og fjernadministrasjonsalternativer forenkler integreringen i miljøer der digitalt innhold brukes intensivt og det er behov for enheter som er enkle å vedlikeholde.
iPad-en har også funnet sin nisje i det europeiske næringslivet, spesielt i hybride og svært mobile arbeidsmiljøer . Selgere, feltteknikere, detaljhandelspersonell og helsepersonell bruker nettbrettet til å få tilgang til kataloger, administrasjonsapplikasjoner, historikk og dokumentasjon i sanntid, og drar nytte av muligheten til å veksle sømløst mellom stasjonære datamaskiner og nettbrett uten å forstyrre arbeidsflyten.
For individuelle brukere i Spania og resten av Europa er iPad fortsatt en av de foretrukne enhetene for underholdning, videostrømming og hverdagslig surfing . Oppfatningen om at den «varer i flere år uten problemer», kombinert med det brede utvalget av apper og integrasjon med iPader og datamaskiner, fører til at mange ser den mer som en mellomlangsiktig investering enn bare en sesongbasert dings.
Til syvende og sist maler Omdias data et klart bilde: iPad fortsetter å sette tempoet i nettbrettmarkedet . Mens sektoren som helhet utvikler seg i et mer avmålt tempo og konsoliderer seg etter pandemiens topp, klarer Apple å vokse over gjennomsnittet, utvide sin markedsandel og styrke sin posisjon både hjemme og i profesjonelle miljøer i Europa, og spesielt i Spania.
