1. september opplever Apple en historisk milepæl: John Ternus tar over som administrerende direktør og etterfølger Tim Cook etter femten år ved roret. Denne endringen, som har vært planlagt i flere måneder, plasserer en maskinvareingeniør på toppen av et av verdens mest verdifulle selskaper, med oppdraget å demonstrere at innovasjon ikke avhenger av én enkelt person. Overgangen, som har blitt holdt hemmelig inntil nylig, vil bli offisiell i en tid med intens konkurranse, med kunstig intelligens og jakten på et banebrytende nytt produkt som bakteppe.
Ternus' debut vil være alt annet enn symbolsk. Bare dager etter at han tok over roret, 9. september, vil selskapets årlige hovedtale finne sted, en begivenhet som tradisjonelt brukes til å avduke nye iPhones, men som i år har spesiell betydning. Lekkasjer antyder at det vil være scenen som er valgt for å presentere den aller første sammenleggbare iPhonen , en enhet som kan omdefinere premiumsegmentet og direkte utfordre Samsungs dominans. Presset er enormt, og markedet vil være avhengig av hvert ord fra den nye administrerende direktøren.
En historisk overgang: fra Cook-æraen til Ternus-æraen
Avgangen til Tim Cook, den siste lederen som steg i gradene ved siden av Steve Jobs, etterlater et symbolsk tomrom i toppen av Apple. Cook, som tok over tøylene i 2011 etter Jobs' død, har vært avgjørende for selskapets ekspansjon innen tjenester og utviklingen av en lojal global brukerbase. Nå gir Tim Cook fakkelen videre til å bli administrerende styreleder, med fokus på institusjonelle og politiske relasjoner, mens Ternus vil overta den operative ledelsen. Den nøye planlagte overgangen har som mål å sikre forretningskontinuitet og unngå markedsforstyrrelser.
John Ternus, 51, er ingen nykommer. Han begynte i Apple i juli 2001 etter å ha fullført en grad i maskinteknikk fra University of Pennsylvania og jobbet i fire år hos Virtual Research Systems. I mer enn to tiår har han jobbet med maskinvare i hele sin karriere, og i 2021 ble han senior visepresident for maskinvareteknikk. Hans tekniske bakgrunn står i kontrast til Cooks mer operative tilnærming , og analytikere ser ham som en leder som er i stand til å kombinere estetikk med funksjonalitet – noe som er essensielt i et selskap der design er like viktig som ytelse.
Tilliten til Ternus gjenspeiles i de grepene han allerede har begynt å gjøre. Som Bloomberg har avslørt, har den påtroppende administrerende direktøren besluttet å hente tilbake Laura Legros, tidligere visepresident for maskinvareteknikk som pensjonerte seg i 2022. Legros, som introduserte MacBook Air fra 2018 og iPad Air fra 2020, vil jobbe direkte med Ternus, uten å være tildelt en spesifikk avdeling, i en rolle som vil omfatte ulike områder av selskapet. Denne utnevnelsen forsterker ideen om at Ternus ønsker å omgi seg med mennesker han stoler implisitt på for å møte utfordringene som ligger foran oss.
Den sammenleggbare iPhonen: den store satsingen på å riste opp markedet
Markedet for foldbare telefoner har så langt nesten utelukkende vært dominert av Samsung, hvis Galaxy Z Fold- og Z Flip-serier står for over 60 % av det globale salget. Apple kommer sent inn i markedet, men med fordelen av et lukket økosystem som fremmer ekstrem kundelojalitet. Analytikere anslår at bare kunngjøringen av en foldbar iPhone kan kapre mellom 10 % og 15 % av Samsungs markedsandel i løpet av det første året , et trekk som ville omdefinere maktbalansen i premiumsegmentet.
Ifølge lekkasjer vil enheten ha en 7,8-tommers skjerm når den er utbrettet og en 5,5-tommers skjerm når den er sammenbrettet. Forhåndsbestillinger forventes å starte 11. september, med offisiell lansering 18. september. Startprisen er anslått til å være rundt € 2.000, noe som vil øke den gjennomsnittlige inntekten per enhet, en tallverdi som har stått stille siden 2021. Selskapet kan selge rundt 15 millioner enheter i løpet av det første året , noe som bidrar med mer enn € 30.000 milliarder i maskinvareinntektene.
I Spania står lanseringen av den brettbare telefonen overfor en mer prissensitiv kundebase, men Apple har en lojal kundebase som oppgraderer hvert andre eller tredje år. Operatører som Telefónica og Orange kan oppleve økt salg av premium-enheter, selv om kostnadene ved subsidier også kan legge press på marginene deres. Konkurransen med Samsungs brettbare telefoner, som allerede selges i store Movistar- og Vodafone-butikker, vil intensiveres i de kommende månedene.
Ternus' utfordringer: kunstig intelligens og nye enheter
Den nye administrerende direktørens største utfordring vil være å gjøre Apples kunstig intelligens-strategi konkurransedyktig. Analytikere som Dan Ives fra Wedbush hevder at det største presset vil være å sikre at selskapets tilbud er relevant mot giganter som Google, Meta og Microsoft. Så langt har Apple valgt en mer forsiktig tilnærming, og er avhengig av partnerskap med Google og OpenAI for å innlemme verktøy som Gemini og ChatGPT i systemene sine. Apple Intelligence, som ble lansert i 2024, inkluderer bildegenerering, tekstomskriving og varslingssammendrag , men utfordringen vil være å transformere dette settet med funksjoner til en tydelig veikart som overbeviser aksjonærer og markedet.
Den andre store utfordringen for Ternus blir å se for seg Apples fremtid uten å utelukkende stole på iPhone. Telefonen fortsetter å sette rekordsalg, med en vekst på 23 % fra år til år og en omsetning på 85.300 milliarder dollar i siste kvartal, men kategorien viser tegn til modenhet. Analytikere er generelt enige om at det neste spranget fremover vil avhenge av nye enheter , som smartbriller, AI-drevne bærbare enheter og mixed reality-utstyr som Apple Vision Pro. Konkurransepresset er allerede tydelig: OpenAI kjøpte Jony Ives maskinvareoppstart for 6.500 milliarder dollar for å utvikle sin egen enhet.
Valget av en leder med omfattende erfaring innen maskinvare gjenspeiler dette scenariet. Ternus, som deltok i utviklingen av Apple Watch, AirPods og Apple Vision Pro, må bruke denne erfaringen til å forutse trender og stake ut kursen for selskapet. Hans nære forhold til Tim Cook, som har vært mentor for ham de siste årene, vil sikre en smidig overgang , selv om den nye administrerende direktøren må demonstrere at han kan innprente sin egen stil i selskapet.
Hovedtalen 9. september blir den første virkelige testen. Selskapet har organisert en massiv utplassering av ansatte til Apple Park, og unngår Labor Day-ferien, og alt tyder på at formatet igjen vil være et forhåndsinnspilt arrangement strømmet på nett, med begrenset presseoppmøte. Arrangementet vil definere selskapets retning for de kommende årene , og markedet vil være avhengig av Ternus' hvert ord.
Med en stram tidsplan og investorpress står Apples nye administrerende direktør overfor en monumental oppgave. Den planlagte og smidige overgangen antyder en kontinuitet i selskapets filosofi, men med en distinkt stil. Arrangementet i september blir den første testen, og markedet vil hengt på hvert ord . Bare tiden vil vise om Ternus kan befeste lederskapet sitt og holde Apple i forkant av innovasjonen.
