Uten mye fanfare har Apple bestemt seg for å fjerne «Plus»-navnet fra Apple TV+-tjenesten sin og ta i bruk det enklere navnet Apple TV. Dette trekket, som allerede er synlig i reklamemateriell og noen trailere, har som mål å redusere forvirringen som forårsakes av at tjenesten, appen og enheten har blitt brukt under svært like navn.
Selskapets tjenestesjef, Eddy Cue , forklarte på The Town-podkasten at avgjørelsen stammer fra et ønske om å forenkle merkevaren og opprettholde konsistens med resten av økosystemet. Ifølge Cue presterer plattformen «bra» etter en utfordrende periode på grunn av pandemien og forfatterstreiken, og abonnentbasen er høyere enn tallene på 40–45 millioner som har sirkulert i media.
Årsaker og kontekst for endringen
Apple hevder at plusstegnet brukes når det finnes en gratisversjon og en betalt versjon (som iCloud+ eller News+). Når det gjelder TV, var basisnavnet «Apple TV» allerede etablert hos publikum, så fjerning av «pluss» bringer merkevaren nærmere hvordan folk bruker den daglig.
Sameksistensen av navnet med Apple TV-enheten og Apple TV-appen har vært en kilde til misforståelser, men selskapet hevder at det ikke burde være et problem. I løpet av det siste året har det vært tegn på denne overgangen: appen begynte å gi mer vekt til originalt Apple-innhold og redusere tilstedeværelsen av tredjepartskataloger, noe som forsterkes av det nye navnet.
Hvilke endringer for brukerne?
For abonnenter er det ingen grunnleggende endringer i opplevelsen: tjenesten er fortsatt tilgjengelig på Apple TV- appen og på nettstedet tv.apple.com, med støtte på iPhone, iPad og Apple Vision Pro , Mac, TV-er fra merker som Samsung, LG, Sony eller TCL, Roku- og Amazon Fire TV- enheter , Chromecast med Google TV og PlayStation- og Xbox-konsoller.
Når det gjelder priser og kampanjer, fortsetter Apple å tilby et månedlig abonnement med variasjoner etter land: $12,99 i USA og 170 pesos i Mexico , i tillegg til en syv dagers gratis prøveperiode for nye brukere. Den tidsbegrensede kampanjen på tre måneder gratis ved aktivering av visse nye Apple-enheter fortsetter også .
Innholdsstrategi og omdømme
Siden lanseringen i 2019 har plattformen fokusert på kvalitet fremfor kvantitet , med serier som The Morning Show, For All Mankind, See, Servant og Dickinson. Denne redaksjonelle tilnærmingen har gitt den anerkjennelse i prisutdelingssesonger og en tydelig profil i et mettet marked.
Blant de nylig anbefalte titlene av både kritikere og publikum er Lessons in Chemistry , med Brie Larson i hovedrollen og basert på romanen av Bonnie Garmus. Handlingen foregår på 60-tallet og følger en vitenskapsmann som trosser et dypt patriarkalsk miljø og ender opp med å lede et vellykket matlagingsprogram på TV.
F1: Filmen, en presentasjon av det nye plateselskapet
Omprofileringen falt sammen med promoteringen av F1: The Movie , med Brad Pitt i hovedrollen og regissert av Joseph Kosinski. Kampanjematerialet har allerede logoen uten «+», og filmen skal etter planen være tilgjengelig på tjenesten 12. desember , etter kinopremieren.
Produksjonen nådde førsteplass på billettkontoret ved kinopremiere og oversteg 600 millioner dollar i globale inntekter ifølge tallene som ble offentliggjort, og ble et ideelt reklameverktøy for Apple TVs nye identitet .
Vil det komme noe ny maskinvare?
Det har vært spekulasjoner om at Apple forbereder en ny generasjon av Apple TV 4K . Det er ingen offisiell bekreftelse angående enheter, men nærheten av omprofileringen til maskinvaresyklusen gir næring til ideen om å forene navn, grensesnitt og produkt under én paraply.
Selv om noen rapporter ser det som for tidlig å knytte navneendringen til umiddelbare lanseringer, vil endringen legge til rette for en felles presentasjon av en fornyet logo og global utrulling når maskinvaren kommer.
Implementering og tilbakevendende tvil
I visse markeder, som Spania, kan det hende at «+»-tegnet fortsatt vises i lokale versjoner av grensesnittet , noe som indikerer at migreringen er i gang. Det enkle navnet «Apple TV» kan kreve kontekst i hverdagslige samtaler for å skille mellom appen, enheten og strømmetjenesten – et punkt analytikere har identifisert som en potensiell kilde til forvirring.
Apple insisterer på sin side på at sameksistens av navn ikke bør være en hindring, og at faktisk brukerbruk allerede peker mot dette basisnavnet. Selskapet øker også synligheten til sine originale produksjoner i appen for å tydeliggjøre hva som tilhører deres egen katalog.
Hensikten med dette er å rydde opp i plattformens identitet og gi den et navn som er i samsvar med resten av økosystemet. Katalogen, kampanjene og tilgjengeligheten på flere plattformer beholdes, mens det nye navnet utnytter profilerte utgivelser som F1 for å etablere merkevaren i brukerens sinn uten «pluss»-tegnet.
